Mercados municipales y tecnologías digitales: entre el e-comercio y nuevas formas de convivialidad

  • Juan Robles Universidad Autónoma de Madrid
    Doctor en Antropología Social por la Universidad Autónoma de Madrid en cotutela detesis con el Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales de París (Francia). Trabaja en distintos medios de comunicación audiovisuales en labores de producción, guion y filmación. Es profesor contratado del departamento de Antropología Social de la Universidad Autónoma de Madrid, profesor visitante en la maestría de Antropología Visual de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso, Ecuador) y director de documentales etnográficos. Es coordinador del grupo de Antropología Audiovisual del Instituto Madrileño de Antropología (IMA) y vicepresidente de Antropología en Acción ONGD (www.antropologiaenaccion.org). Sus líneas de investigación son antropología audiovisual y ecología política. Área andina (América Latina) y Sáhara Occidental (África). Entre sus producciones de documentales etnográficos se cuentan «Legna: habla el verso saharaui», premio Mejor Film Festival Internacional de Cine Fisáhara 2014 y «Gira el sol: retorno y pequeño comercio España-Ecuador» (UAM-Flacso-Fundación Carolina Cealci, 2011). Entre sus publicaciones recientes están «El lugar en el mundo de la antropología audiovisual: metodologías participativas y espacios profesionales» (revista Íconos 44, 2012. Quito: Flacso) y «Comercio urbano en espacios metropolitanos» (revista Distribución yConsumo 101, 2008, Mercasa). Correo electrónico: juan.robles@uam.ed
DOI: https://doi.org/10.18800/anthropologica.201402.007
Palabras clave: e-comercio, mercados de abastos, vida saludable, convivialidad, tecnologías digitales, sistemas de intercambio

Resumen

Los escaparates virtuales, la venta online y la puesta en valor de los circuitos de producción cortos y agroecológicos a través de eficaces políticas de comunicación en las redes sociales son ejemplos de lo que hoy están usando muchos pequeños comerciantes para poner en valor su expertise tradicional, paradójicamente basada en la cercanía y el trato directo. en este artículo analizamos el papel de las tecnologías digitales en la re-significación y re-activación del pequeño comercio y de los mercados de abastos tradicionales. el uso de tecnologías digitales pone en entredicho la visión de Internet como agente de desterritorialización y de creación de una cultura global, ante la presencia de nuevas formas de localización basadas en la emergencia de nuevas formas de convivialidad, agroecología y alimentación saludable.

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Cómo citar
Robles, J. (2014). Mercados municipales y tecnologías digitales: entre el e-comercio y nuevas formas de convivialidad. Anthropologica, 32(33), 137-161. https://doi.org/10.18800/anthropologica.201402.007