Memory and Popular Graphics in the Public Space: A Chromatic Approach From Semiotics

un acercamiento cromático desde la semiótica

  • Eduardo Enrique Yalán Dongo Universidad de Lima

    Docente e investigador. Es licenciado en Comunicación por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y magíster en Filosofía por la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Forma parte de la Asociación Peruana de Semiótica y del Grupo de Investigación Semiótica del Instituto de Investigación Científica (IDIC - Universidad de Lima). Es docente de Semiótica en la Universidad de Lima y en la PUCP. Autor del libro Semiótica del consumo. Una aproximación a la publicidad desde sus signos (2018) y coautor del libro La reapropiación del sentido. Introducción a una semiótica marxista (2021). Investiga y publica artículos sobre semiótica —consumo, populismo, movimientos sociales, epistemología— y filosofía contemporánea.
DOI: https://doi.org/10.18800/conexion.202202.002
Keywords: Semiotics, Color, Public space, Memory, Popular graphics

Abstract

This article analyzes the role of cultural memory through the chromatic plastic signs of the Peruvian popular graphic advertisement. The corpus considers the graphic-advertising production that circulates in the public space in downtown Lima, Peru. The qualitative reconstruction of the relationships between memory, space and chromatic plasticity is carried out through the semiotic gaze of a tensive approach, which allows us to appreciate the role of intensity in popular visual production. The reflection concludes in the contrast of the memory of retention of playful colors of the ghost sign versus a memory of functional color ostension of the urban popular graphics. This difference makes it possible to identify economic isotopies that promote the erosion of spatial and political rootedness with respect to the public.

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How to Cite
Yalán Dongo, E. (2023). Memory and Popular Graphics in the Public Space: A Chromatic Approach From Semiotics. Conexión, (18), 39-59. https://doi.org/10.18800/conexion.202202.002

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