Los influencers y el impuesto a la renta: un análisis de los tipos de rentas que generan los influencers por la promoción de bienes y servicios en redes sociales

Resumen

En las redes sociales, los influencers se han consolidado como personas capaces de impactar en la forma en que los seguidores conocen y adquieren bienes o servicios. Como contraprestación por la promoción que realizan a través de sus redes sociales, perciben una retribución en dinero o en especie. Pero, ¿de qué tipo de renta se trata?

En esta investigación, la autora concluye que tales rentas pueden constituir rentas del capital, del trabajo o empresariales y no únicamente empresariales como asevera la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria en el Informe 000044-2022-SUNAT/7T0000. Para sustentar esta conclusión, parte de una descripción detallada del negocio de los influencers y de las estructuras más comunes mediante las cuales promocionan productos y servicios en medios digitales. Sobre esa base, analiza diversos supuestos en los que el trabajo personal predomina sobre la explotación del capital en la generación de la renta, así como otros en los que el trabajo personal resulta mínimo o incluso inexistente frente al capital.