Razão social ou nome fantasia: a comunicação empresarial na construção da sustentabilidade fantástica

Resumen

Sustentabilidade tornou-se um modismo, e todas as organizações empresariais
querem “estar na moda”. Todas buscam desenvolver e comercializar seus produtos
de forma que não agridam o meio ambiente e não façam mal à saúde humana.
Se preocupam com a preservação do planeta, cuidam dos seus funcionários e da
sua comunidade. Entretanto, há muita descrença em relação à sustentabilidade
empresarial, ela não pode ser encarada apenas como um diferencial em relação
aos concorrentes, ou algo que possa agregar valor ao produto e/ou serviço. Neste
artigo propomos uma reflexão sobre o papel da comunicação empresarial em
relação à sustentabilidade e a atuação do comunicador frente aos desafios de
preservar o planeta para as futuras gerações. Apresentamos também as estratégias
comunicacionais que as empresas desenvolvem nas mídias corporativas e por
fim, ilustramos alguns cases que mostram como as organizações conduzem seus
negócios e contradizem a sua própria comunicação.