Las big tech, capitalismo de plataformas y resistencia juvenil. Usos sociales y apropiaciones de TikTok en jóvenes universitarios en México

Resumen

La lucha por el mercado digital global mantiene el patrón capitalista de la concentración de la propiedad a través de nuevas formas de integración mediática en la estructura económica con las plataformas sociodigitales. Dentro del capitalismo de plataforma, estas han logrado integrarse rápidamente a la cotidianidad global, sobre todo de jóvenes, pues sus rasgos tecnológicos facilitan su interacción social a través de un algoritmo altamente selectivo con contenidos personalizados. TikTok es peculiar, porque posee el mayor crecimiento en el mundo, dado su contenido audiovisual dinámico; y destaca también por su origen chino, al formar parte del conglomerado tecnológico Baidú, que, junto con Alibabá y Tencent, compiten por mercados globales con los consorcios tecnológicos norteamericanos más importantes del planeta: Google, X, Amazon, Meta, Apple y Microsoft, que se han alineado con el conservadurismo del presidente republicano Donald Trump en Estados Unidos.
En ese contexto, y desde la articulación de la economía política de la comunicación y los estudios culturales, y de la noción de capitalismo de plataforma, el presente trabajo exploratorio analiza empíricamente los procesos de apropiación y usos sociales con la autocomunicación que configuran prácticas de resistencia en TikTok, situados en la competencia global por las interacciones, la atención y los datos. Se aportan resultados de tipo cuantitativo de jóvenes universitarios en México.